Client : Entreprise JVF
Logiciel : Photoshop, Illustrator, Indesign
Origine du projet:
JVF est une entreprise qui vend du matériel de congélation, de climatisation et de chauffage. Le client souhaitait avoir un logo qui représente en même temps les trois branches d’activité. Il voulait surtout qu’un flocon de neige soit présent dans le logo. Au niveau des couleurs, il souhaitait avoir la trichromie bleue, rouge et verte. Le bleu représente la partie climatisation et congélation, le rouge la partie chauffage, et le vert une touche écologique et économique, facteur important pour l’image de marque de la société.
Analyse de projet :
J’ai consulté beaucoup de logos sur dribbble.com pour avoir de l’inspiration, j’ai fait des croquis et des déclinaisons pour le logo. La difficulté était de présenter les trois aspects presque opposés ensemble d’une ma- nière cohérente, logique et harmonieuse.
Comme il s’agit d’une entreprise grenobloise, ma première idée est partie des montagnes ; j’ai associé le chaud et froid aux volcans et glaciers, et je les présente sous une forme géométrique. L’inconvénient était que l’idée était un peu abstraite, ayant peu de liens avec les activités de l’entreprise.
Pour la deuxième piste, j’ai pensé à une maison à deux saisons. Donc je divise une forme qui peut représenter la maison en deux parties, puis j’utilise une flamme pour l’aspect chauffage, et un flocon pour l’aspect climatisation. Mais le résultat n’est pas convainquant, car une flamme dans une maison est visuellement un peu violente et souvent associée au danger.
Ensuite, je suis partie sur une idée d’un glaçon à plusieurs faces, chacune pouvant représenter un aspect, et j’ai fait beaucoup de déclinaisons à partir de cette idée. Finalement, le client a été convaincu par cette idée, et a choisi le logo avec trois flèches en vert, bleu et rouge qui représentent les trois aspects de son entreprise, et qui forme implicitement un glaçon blanc au milieu, avec un flocon dessus.
